OCEAN

В России существует множество рыбных брендов. Проблема в том, что сотни из них носят одно и то же название — «Океан». Все они сливаются в одну массу в сознании потребителя. С этой проблемой к нам обратился бренд морепродуктов «Океан ТРК». От нас требовалось не только выделить очередной «океан» среди уже имеющихся. Но и прочно закрепить название только за одним брендом. Чтобы в голове потребителя всплывал только один «Океан».

Главная особенность бренда «Океан ТРК» в том, что он отдает предпочтение не искусственно выращенной рыбе, а дикой. Иными словами, той, которая выросла в естественных условиях

Это и привело нас к идее показать потребителям рыбу так, как ее видят настоящие рыбаки. Для решения этой задачи мы пригласили художника с образованием ихтиолога (специалиста, изучающего морских обитателей и подводный мир). Вместе мы создали реалистичные иллюстрации плавающих рыб. При этом мы изобразили их так, чтобы создавалась оптическая иллюзия, будто рыба на упаковке действительно плавает. Это позволило наглядно показать, что продукция бренда настолько свежая, что буквально еще живая.

Чтобы выделить название бренда среди десятков других, потребовался отдельный визуальный ход. Океан априори не бывает маленьким. Поэтому мы отдали логотипу большую часть упаковки и разместили его под плавающей рыбой. Такая пространственная перспектива не только придала оптической иллюзии еще большую реалистичность, но и сделала название и логотип бренда самыми большими на полке.

Результаты проекта получились действительно масштабными. Благодаря свежему образу «Океан ТРК» вышел на федеральный уровень и попал на полки крупнейших гипермаркетов по всей России. Ребрендинг остановил многолетнее падение доходов бренда и всего за 6 месяцев привел к двукратному увеличению продаж.

Но самое важное – мы смогли достичь главной цели. Мы дали людям новый уникальный визуальный опыт, который им не мог дать ни один другой бренд. «Ожившая» картинка сработала, и это позволило закрепить название только за нашим брендом. Теперь на рынке есть только один «Океан».

«Мы пересмотрели, возможно, около десяти агентств или даже больше. Долго искали, года три, наверное. И абсолютно все отметались. Абсолютно все… Когда „Jekyll" принесли свой вариант, который сейчас развивается, я понял, что это то, что нужно вводить на рынок, не меняя ничего»

Борис Швиндерман, CEO ТРК Океан