MITCH&ME

Mitch&Me — бренд собачьих шампуней. Компании понадобилась новая современная концепция упаковки, которая бы отражала ценности целевой аудитории бренда. Что мы знаем о владельцах собак? Первое и самое главное — они обожают своих питомцев.

Но еще больше они обожают их фотографировать, выкладывать в сеть, а затем коллективно умиляться этими фотографиями в Instagram. Что если мы сможем использовать эту забавную «зависимость» владельцев домашних животных? Что если у нас получится построить на этом образ целого бренда?

Любовь между хозяевами и их собаками беззаветна. А когда эти чудные парочки проводят вместе время — искренность их отношений просто зашкаливает.

Именно эмоции и легли в основу концепции. Мы решили сделать хозяев и их любимцев полноценной частью бренда и его коммуникации. Для этого мы взяли любительские фото реальных потребителей бренда, разместив их на упаковке шампуней. В каждом новом тираже — новые пользователи. При этом вовсе не важны ни породистость питомцев, ни профессиональность снимков. Только в милых и порой нелепых моментах, запечатленных на камеру, чувствуется неподдельное обожание и настоящее счастье.

В результате упаковка стала не только айдентикой бренда, но и полноценной рекламной кампанией. Потому что каждый, кто попал на этикетку шампуня, непременно хотел рассказать об этом абсолютно всем.

Мы помогли бренду выйти за границы дизайна, и это вызвало немедленный отклик. Российские и зарубежные СМИ рассказали о собачьих шампунях с живыми фотографиями. Упаковка попала в лучшие тренды в соцсетях, а Forbes даже внёс бренд в топ-10 лучших новых брендов России.

А ещё случилось нечто неожиданное. Люди, оказавшиеся на этикетке, по собственной инициативе стали уговаривать подписчиков покупать шампунь со своей фотографией. Это лучший результат, на какой мы только могли рассчитывать! Это стало возможно лишь потому, что мы построили бренд на чистой любви и моментах безудержного счастья людей и их четвероногих любимцев.

«Решение, которое предложили нам «Jekyll&Hyde», — это что-то радикально новое. Это и не упаковка, и не реклама, и не дизайн — это отражение времени. Мы сразу завоевали лояльного потребителя и без проблем встали на всех площадках. То, что наш бренд дает потребителям, — это настолько необычный и уникальный опыт, что продукт выстрелил в первый же месяц"

Валерия Долинская, сооснователь Mitch&Me