CAVIAR IKRATKAYA

Агентство поставило перед собой задачу создать современную концепцию бренда для самого русского продукта — красной и черной икры. При этом мы хотели, чтобы упаковка сама по себе стала украшением стола, а икру не нужно было перекладывать в праздничную икорницу.

Название «Й» — это «Икраткая» (произв. от «и краткое», но с измененной орфографией для фонетического благозвучия и соответствия разговорной речи), сокращенная до одного кириллического символа «Й». Фонетически сам символ сам по себе звучит как «икра».

Мы придумали концепцию креативной упаковки, которую точно захотели бы разместить все мировые профессиональные ресурсы, на которые подписаны все дизайнеры. И вместо текста на лицевой стороне упаковке написали свое объявление о вакансии арт-директора в нашем агентстве. Текст объявления был написан на русском языке. Поэтому когда упаковку опубликовали СМИ, объявление понимала только наша целевая аудитория — русскоговорящие дизайнеры. Для всех остальных это была просто креативная упаковка.

«Фарфоровый кубик «Икраткое» просто невозможно убрать со стола."

What the pack?, медиа-проект, посвященный упаковке