DOGS WERE THE FIRST

Cколько нужно кошек, чтобы создать шампунь, который не разъедает глаза? Cколько нужно собак, чтобы определить смертельную дозу виагры? Cколько требуется кроликов, чтобы убедиться, что детский крем больше не вызывает язв на коже?

Ежегодно около 150 миллионов животных становятся участниками научных экспериментов. У них не спрашивают согласия, им не вводят обезболивающее. Их используют ровно до тех пор, пока они полностью не отдадут свою жизнь ради экспериментов. Другого выбора у них нет. Однако мы предпочитаем не думать об этом, когда пользуемся дорогим кремом и выбираем чистящее средство без едкого запаха.

Бренд собачьих шампуней Mitch&Me решил отдать дань памяти животным, благодаря которым человек стал выглядеть лучше, жить дольше и с большим комфортом. Мы не в состоянии помочь уже погибшим животным. Но в наших силах напомнить людям о тех, кому они обязаны своим комфортом.

В преддверии Дня космонавтики мы решили вспомнить тех животных, которые участвовали в космических экспериментах. В отечественной науке это всегда были собаки. Именно они первыми полетели в космос, первыми вышли в открытое пространство и кто знает, что еще они сделали первыми?

На первом этапе рекламной кампании мы создали принт, на котором изобразили отпечаток собачьей лапы на поверхности Луны. При этом мы поставили этот след в той же точке, где «прилунился» Нил Армстронг.

Человечество знает и помнит лишь выживших животных. Поэтому в нашей рекламе мы увековечили имена и тех, чьи полеты завершились успешно, и тех, кто так и не смог вернуться обратно домой. Тем не менее это лишь часть официально известных подопытных. Сколько всего собак использовалось в космических экспериментах, до сих пор неизвестно.

Для второго этапа кампании мы собрали видео-трибьют из архивных материалов. Эти кадры отражают моменты подготовки и неудачного запуска ракеты в космос. Собаки не только первыми вышли за пределы атмосферы, но и первыми сгорели в ней. Таким трагичным видео мы хотим напомнить людям о тех, кто сделал полет человека в космос в принципе возможным. Иногда и ценой своей жизни.

Этой концепцией мы отдаем дань памяти всем животным, чью жизнь забрали во имя науки. Мы не можем изменить прошлое. Но мы можем сделать так, чтобы этих животных помнили в настоящем.