ART DIRECTOR WANTED

В наше рекламное агентство требовался русскоговорящий арт-директор, специализирующийся на создании креативной упаковки. Мы хотели, чтобы нашу вакансию увидели миллионы дизайнеров.

Единственное место, где собираются все нужные нам дизайнеры, — Packaging Of The World и World Brand Design Society. Это две самые известные мировые площадки, которые ежедневно публикуют лучшую упаковку со всего мира. Миллионы дизайнеров заходят туда каждый день, ищут референсы и оценивают новинки. Чтобы наше объявление прочитали те, кто нам нужен, его было необходимо разместить именно на этих площадках. Сложность заключалась в том, что публикации вакансий на таких сайтах стоят приличных денег. Поэтому перед нами встала проблема: как сделать так, чтобы все эти сайты сами захотели опубликовать наше объявление и сделали это совершенно бесплатно?

Мы решили придумать концепцию креативной упаковки, которую бы точно захотели захотели разместить все мировые профессиональные ресурсы.

Однако вместо текста на лицевой стороне упаковки мы разместили объявление о вакансии арт-директора в нашем агентстве. При этом текст объявления мы намеренно написали на русском. Поэтому, когда концепт опубликовали СМИ, объявление могла прочитать только наша целевая аудитория — русскоговорящие дизайнеры. Все остальные дизайнеры его даже не увидели. Для них это была просто еще одна креативная упаковка.

Как и было задумано, мы охватили всех и одновременно только тех, кого нужно. Объявление опубликовали мировые дизайнерские площадки, его увидели тысячи дизайнеров. Нам удалось использовать такой метод таргетинга, который безошибочно и на 100% попал в нашу целевую аудиторию. По итогам кампании мы получили: сотни портфолио, десятки резюме и, разумеется, нашли того самого арт-директора.

"В качестве способа фильтрации целевой аудитории этот метод настолько эффективен, что мы удивлены, что он до сих пор никогда не использовался. Или, может быть, его постоянно используют, но просто мы этого не замечаем…"

Don Carter, Creative Bloq's staff writer