UniCredit Bank&Mastercard

UniCredit Bank совместно с Mastercard выпустили новый продукт — бизнес-карту Work&Travel. Суть карты в том, что расходы на бизнес превращаются в мили на отпуск. Владелец бизнеса может оплачивать этой картой канцтовары, такси, аренду офиса, командировки сотрудникам, подарки партнерам и т. д. А взамен получать авиамили. Чем чаще вы тратите деньги, тем больше начисляется миль. Получается, вы путешествуете за счет расходов на собственный бизнес.

Нам предстояло разработать рекламу к запуску новой карты. Проблема в том, что любая банковская услуга — это очень сложный продукт. В нем всегда много условий, ограничений, уточнений, сносок и всяческих «но» и «если». Однако нам нужно было рассказать о карте так, чтобы потребитель с одного взгляда понял ее суть и ключевое преимущество.

Кратко и по существу – это тот подход, который ценит любой бизнес. Нам необходимо было найти один единственный образ, который бы наглядно раскрывал выгоду нового банковского предложения.

Поэтому в центре рекламного изображения мы поместили графики бизнес-расходов. Однако если эти графики перевернуть, то они превращаются в силуэты известных мировых городов (Дубай, Лондон и Москва). Это и есть обратная сторона расходов. Владелец карты получает возможность путешествовать за счет затрат на бизнес. Мы использовали язык образов, интуитивно понятных для нашей аудитории. Нам удалось обойтись без сухих цифр и избавить людей от чтения всевозможных условий и ограничений по работе с новой картой.

Основная ЦА новой банковской карты — это представители креативного кластера. Руководители брендинговых и рекламных агентств, дизайн-студий, продакшн-компаний, съемочных пространств. Поэтому нам было необходимо попасть на все мировые онлайн-площадки, которые ежедневно посещают владельцы этих бизнесов.

Благодаря креативной идее нашу рекламу начали бесплатно публиковать в качестве контента крупнейшие креативные платформы: Communications Arts, Ads Of The World, Bestads, Adeevee, WE LOVE AD и др. Суммарный охват подобных публикаций составил свыше 2,5 млн просмотров. Мы смогли добиться этого совершенно бесплатно и без какой-либо медийной поддержки. It’s a double win!

"The silhouette of Dubai looks like a real diagram. So, it can be said that this image reflected the idea of the print ads more clearly than the others."

Communication Arts, commarts.com