КОммуникационной

Что мы делаем?

информация собирается

В рамках услуги проводятся

из открытых источников.

следующие действия со стороны агентства:

Составляем бриф на проект —
ставим четкую цель проекта
и декомпозируем ее на следующие
задачи:

МЫ ЗАПИСАЛИ СЕРИЮ ВИДЕО-МАТЕРИАЛОВ, В КОТОРЫХ МЫ рассказываем и объясняем, как именно разрабатываются и применяются на практике коммуникационные стратегии.

задачи и цели бизнеса (доля рынка);

задачи и цели маркетинга.

Анализируем бизнес и маркетинг для выяснения причин, по которым бренду не удается достичь поставленных бизнес-целей.

Проводим исследование коммуникации конкурентов (количество конкурентов определяется индивидуально и зависит от целей и ниши бизнеса клиента) по следующим пунктам:

Позиционирование конкурента
Форма выпуска продукта конкурента.

Цена продукта конкурента в рознице (от и до).

Ключевое преимущество продукта конкурента.

RTB конкурента (список).

Слоган конкурента.

Характер и визуальный образ
конкурента.

Сообщения, которые применялись и применяются в рекламных кампаниях конкурента.

Тон коммуникации конкурента.

Примеры коммуникации (ролики, принты) конкурента.

Восприятие и отношение
к конкуренту потребителями.

Проводим исследование коммуникации
вашего бренда по тому же списку пунктов, что и исследование конкурентов.

Отмечаем слабые места в коммуникации вашего бренда.
Разрабатываем BBL бренда (лестница
преимуществ вашего бренда, которая
состоит из продуктовых атрибутов,
преимуществ продукта, потребительских преимуществ и эмоциональных преимуществ бренда). BBL позволяет упорядочить систему построения сообщений, сделать ее логичной в соответствии с поставленными
перед брендом задачами.

Проводим анализ текущей
экономической ситуации на рынке.
И формируем прогноз тренда
покупательского поведения (снижение или рост покупательской активности в вашей продуктовой категории в перспективе ближайшего года).

Строим CJM или карту пути потребителя на пути к покупке вашего бренда/продукта.

Разрабатываем систему сообщений бренда — что именно нужно сказать бренду на каждом этапе коммуникации, кому и для чего.

Прорабатываем желаемый отклик потребителя на сообщения рекламных кампаний на пути к пробной покупке и повторной покупке вашего продукта.

Разрабатываем коммуникационную
карту-матрицу. С помощью этого инструмента у вас появится план конкретных действий и порядок запуска конкретных сообщений о вашем бренде на несколько лет вперед.

Разрабатываем критерии оценки эффективности коммуникации для каждого этапа коммуникации.

Разрабатываем бриф для креатива.

Что вы получаете
в итоге?

План конкретных действий по продвижению бренда
на несколько лет вперед.

Критерии оценки эффективности
коммуникации для каждого этапа
продвижения бренда. Это необходимо,
чтобы понимать, движется ли коммуникация в правильном направлении и можно ли переходить к следующему этапу.

Сообщения для каждого этапа коммуникации и последовательность их запуска.

Понятный план работы с коммуникацией бренда в перспективе от 1 года до 5 лет.

Бриф для разработки креатива рекламной кампании.

Документ, который поможет отделу
маркетинга настроить коммуникацию
бренда и понимание, как достигать тех
или иных бизнес-целей.

Видеопрезентацию/инструкцию
по использованию коммуникационной
стратегии.

Для кого

Как выглядит результат РАЗРАБОТКИ
коммуникационной стратегии?

Что важно для нас?

Передать бизнесу понятный инструмент
управления коммуникацией бренда.

Обеспечить достижение целей бизнеса
при помощи коммуникации.

Передать в работу отделу маркетинга понятный инструмент работы с коммуникацией бренда.

Для нас важно, чтобы после получения
коммуникационной стратегии отдел
маркетинга понимал, что конкретно
ему нужно делать.