В рамках услуги проводятся
следующие действия со стороны агентства:
Составляем бриф
на проект —
МЫ ЗАПИСАЛИ СЕРИЮ ВИДЕО-МАТЕРИАЛОВ, В КОТОРЫХ МЫ рассказываем и объясняем, как именно разрабатываются и применяются на практике коммуникационные стратегии.
cтавим четкую цель проекта
и декомпозируем ее
на следующие задачи:
задачи и цели бизнеса (доля рынка);
задачи и цели маркетинга.
Анализируем бизнес
и маркетинг для выяснения
причин, по которым бренду
не удается достичь
поставленных бизнес-целей.
Проводим исследование
коммуникации конкурентов
Количество конкурентов
определяется индивидуально
и зависит от целей и ниши бизнеса клиента по следующим пунктам:
Позиционирование конкурента.
Форма выпуска продукта конкурента.
Цена продукта конкурента в рознице
(от и до).
Ключевое преимущество продукта
конкурента.
RTB конкурента (список).
Слоган конкурента.
Характер и визуальный образ
конкурента.
Сообщения, которые применялись
и применяются в рекламных кампаниях
конкурента.
Тон коммуникации конкурента.
Примеры коммуникации (ролики,
принты) конкурента.
Восприятие и отношение к конкуренту
потребителями.
Исследование проводится по тому
же списку пунктов, что и исследование
конкурентов. Отмечаем слабые места
в коммуникации вашего бренда.
Лестница преимуществ вашего
бренда состоит
из продуктовых атрибутов, преимуществ продукта,
потребительских преимуществ
и эмоциональных преимуществ
бренда. BBL позволяет упорядочить
систему построения сообщений,
сделать ее логичной в соответствии
с поставленными перед брендом
задачами.
Проводим исследование
коммуникации вашего
бренда
Проводим анализ текущей
экономической ситуации
на рынке.
Формируем прогноз тренда
покупательского поведения
Снижение или рост покупательской
активности в вашей продуктовой
категории в перспективе ближайшего
года.
Строим CJM или карту пути
потребителя на пути
к покупке вашего бренда/
продукта.
Разрабатываем систему
сообщений бренда —
С помощью этого инструмента у вас
появится план конкретных действий
и порядок запуска конкретных
сообщений о вашем бренде
на несколько лет вперед.
что именно нужно сказать бренду
на каждом этапе коммуникации,
кому и для чего.
Прорабатываем желаемый
отклик потребителя
на сообщения рекламных
кампаний на пути к пробной
покупке и повторной
покупке вашего продукта.
Разрабатываем
коммуникационную
карту-матрицу
Разрабатываем критерии
оценки эффективности
коммуникации для каждого
этапа коммуникации.
Разрабатываем бриф
для креатива