Что такое брендбук и зачем он бизнесу?
Брендбук — это система, которая описывает, как бренд выглядит, звучит и ощущается во всех точках контакта. Он помогает сохранить целостность бренда, делает его узнаваемым и защищает от хаотичных изменений.
Если компания растёт, масштабируется или работает с подрядчиками, без брендбука процессы усложняются: каждый сотрудник или агентство интерпретирует бренд по-своему, искажается визуальный стиль, тон коммуникации становится несогласованным.
Что включает в себя брендбук?
✔ Философию бренда — миссию, ценности, ключевые сообщения.
✔ Тон-оф-войс — правила коммуникации, стиль текстов, принципы общения с аудиторией.
✔ Айдентику — логотип, цвета, типографику, фирменные графические элементы.
✔ Стандарты визуального оформления — оформление рекламных материалов, упаковки, соцсетей.
Кому действительно нужен брендбук?
1. Брендам, которые хотят быть узнаваемыми
Если бренд строится на случайных креативных решениях, аудитория его не запомнит.
Пример: у Nike, Apple или Starbucks есть чёткие принципы визуальной и вербальной идентичности, которые сохраняются в любых точках контакта.
2. Компаниям, которые работают с подрядчиками
Когда бизнес привлекает дизайнеров, маркетологов или рекламные агентства, брендбук становится руководством. Без него каждый подрядчик будет трактовать бренд по-своему.
Пример: международные сети, такие как McDonald's или IKEA, используют брендбук, чтобы любой новый рынок мог адаптировать бренд, сохраняя его идентичность.
3. Бизнесу, который масштабируется
Чем больше точек контакта у компании — тем сложнее контролировать целостность бренда. Брендбук помогает сохранить единый стиль в новых регионах, офисах, подразделениях.
Пример: Ozon использует брендбук, чтобы каждый новый сотрудник, франчайзи или партнёр работал в едином стиле.
4. Стартапам, которые хотят выглядеть профессионально
Компании, которые только выходят на рынок, нуждаются в чётком позиционировании. Если бренд представлен несистемно, он теряет доверие.
Пример: новые IT-сервисы закладывают брендбук на старте, чтобы конкурировать с лидерами рынка.
В брендбуках заинтересованы те маркетологи, которые понимают, что системный подход решает такие задачи бизнеса как:
👉🏼 быть устойчивым — выстраивать ситуацию таким образом, чтобы не потерять бизнес, клиентов и остаться на рынке;
👉🏼 быть уникальным — отличаться от конкурентов, что очень актуально в кризисные времена, когда рынки больше не растут (на растущих рынках всем находится место и уникальность не имеет большого значения);
👉🏼 быть адаптивным — идти на шаг впереди рынка (предупреждать ситуации на рынке и адаптироваться к ним).
Если бизнес хочет гарантированные деньги и устойчивость, ему нужно применять стратегический подход в работе и обрастать стратегическими документами.
Как брендбук влияет на бизнес?
🔹 Сокращает затраты на маркетинг
Чёткие правила оформления рекламных материалов позволяют быстро создавать контент без переделок и доработок.
🔹 Повышает узнаваемость
Консистентность в визуальном стиле и коммуникации помогает бренду закрепиться в сознании аудитории.
🔹 Упрощает работу с командой и подрядчиками
Сотрудники и агентства не тратят время на разночтения — у них есть единый стандарт, которому нужно следовать.
🔹 Создаёт профессиональный имидж
Бренды, у которых есть стандарты, выглядят более серьёзными и надёжными для клиентов и партнёров.
Чек-лист: как понять, нужен ли вам брендбук?
✅ В компании работают разные команды, и вам важно сохранить единый стиль.
✅ Вы привлекаете подрядчиков для дизайна, маркетинга, рекламы.
✅ Вы хотите, чтобы бренд был узнаваемым и последовательным.
✅ Вы масштабируете бизнес и запускаете новые продукты.
✅ Вам нужно упростить процессы создания контента и маркетинговых материалов.
Если хотя бы один пункт совпал – брендбук вам нужен.
FAQ: часто задаваемые вопросы
1. Можно ли работать без брендбука?
Да, но в этом случае бренд рискует стать разрозненным и терять ценность. Чем больше точек контакта, тем важнее контроль идентичности.
2. В каком виде лучше делать брендбук?
Оптимальный вариант — цифровой гайд, доступный для сотрудников и партнёров. Так его проще обновлять и использовать в работе.
3. Как часто его обновлять?
Если бизнес растет, расширяется, бренд меняет стратегию, выходит на новые рынки или обновляет позиционирование, брендбук должен адаптироваться.
Подписаться на ТГ канал агентства Jekyll&Hyde
