В большинстве агентств брендбук — это документ, который проходит стратегическую проработку и уходит к клиенту. Но мы добавляем еще один важный этап, который делает брендбук понятнее, практичнее и более применимым в реальной коммуникации — это верификация креативным отделом.
Как это работает?
Когда стратег заканчивает работу над брендбуком, документ передаётся в креативный отдел. Здесь его оценивают не только с точки зрения логики и структуры, но и через призму реальной креативной работы.
🔹 Креативщики проверяют, насколько брендбук «работает» в коммуникации.
Если что-то звучит слишком абстрактно или сложно, команда помогает сделать это точнее.
🔹 Они выявляют моменты, которые могут вызвать сложности в применении.
Если брендбук не даёт чётких ориентиров для создания контента и креативных решений, его дорабатывают.
🔹 Они добавляют заряд и вдохновение.
Брендбук — это не просто документ, а инструмент, который должен вдохновлять команду. Если он скучный и формальный, им не будут пользоваться.
Зачем это нужно?
✔️ Брендбук становится понятным для всех, кто с ним работает – от маркетологов до дизайнеров и копирайтеров.
✔️ Он не остаётся «теоретическим», а превращается в рабочий инструмент.
✔️ Бренд получает не только чёткие границы, но и эмоциональный заряд, который важно передавать аудитории.
Результат: брендбук, который не просто описывает бренд, а помогает ему быть живым, вдохновляющим и работающим в реальной среде. 🚀
Подписаться на ТГ канал агентства Jekyll&Hyde
