Маркетинг привлекает клиента один раз. Сервис удерживает его на годы.
📊 Данные 2024 года:
- 86% потребителей готовы платить больше за лучший сервис (PwC).
- 32% клиентов уходят от бренда уже после одного неудачного взаимодействия (Gartner).
- Лояльные клиенты тратят в 5 раз больше, чем новые (Bain & Company).
Обслуживание — это маркетинг, который нельзя выключить
Можно вложить миллионы в рекламу и лидогенерацию, но если клиент сталкивается с неудобным сервисом или некомпетентностью, он уходит к конкуренту. Даже если ваш продукт лучше.
Примеры с российского рынка:
🔥 Тинькофф vs. традиционные банки
Тинькофф стал лидером благодаря сервису: мгновенная поддержка в чате, удобное мобильное приложение, отсутствие офисов и бюрократии. В то же время традиционные банки долгое время проигрывали по скорости обслуживания и удобству цифровых сервисов, что привело к перетоку клиентов.
🔥 Яндекс Go vs. Такси компаний
Яндекс Go смог изменить восприятие такси в России, внедрив удобный сервис с мгновенным расчетом цены, программой лояльности и контролем качества водителей. Тогда как многие традиционные таксопарки, не адаптировавшиеся под цифровые стандарты, потеряли рынок.
Когда сервис становится конкурентным преимуществом
📌 Золотое Яблоко инвестирует в персонализированный сервис: удобное мобильное приложение, быстрый онлайн-заказ и персональные рекомендации. В отличие от сетей с классическим ритейл-форматом, клиенты получают премиальный опыт не только в магазинах, но и в цифровых каналах.
📌 РЖД внедрили цифровые сервисы и улучшили качество обслуживания пассажиров, сделав процесс покупки билетов, возврата и посадки более удобным. Это позволило повысить NPS и привлечь новых клиентов, предпочитающих теперь поезда вместо авиаперелетов на короткие расстояния.
Вывод: лучший маркетинг — это клиентский опыт
Рекламную кампанию можно выключить, но клиентский сервис работает 24/7. Бренды, которые делают ставку на обслуживание, получают не только лояльных клиентов, но и амбассадоров, которые сами приводят новых.
🛠 Стратегический приоритет: инвестировать в сервис, который не просто обслуживает, а удерживает.
