- ключевые сообщения коммуникации;
- этапы коммуникационной стратегии, задачи каждого этапа и способ измерения результатов этапа;
- бриф на креативную разработку.
Коммуникационная стратегия — это не креатив. Это задачи для креатива. В этой стратегии мы определяем, что именно и на каком этапе коммуникации необходимо доносить до аудитории. Эту задачу получает креативный отдел и они уже придумывают, в какую форму это упаковать, чтобы привлекать внимание.
Коммуникационная стратегия — один из самых недооценённых этапов работы с брендом. Во многих агентствах её просто нет.
📌 Почему так происходит?
- Часто её заменяют дайджестом рекламных кампаний конкурентов.
- Или считают, что коммуникация = креатив.
📌 Чем это опасно?
Без проработанной стратегии маркетинг превращается в хаотичный набор рекламных активностей. Вместо системы — отдельные кампании, которые не складываются в целостное восприятие бренда.
📌 Что должна включать коммуникационная стратегия, чтобы работать?
✔ Ключевые сообщения — что именно бренд доносит на разных этапах пути клиента?
✔ Этапы коммуникации — какие задачи решает каждый этап, какие метрики подтверждают эффективность?
✔ Бриф на креатив — понятное и чёткое ТЗ, которое даёт креативной команде осмысленную задачу, а не просто «сделайте красиво».
Коммуникационная стратегия — это не про креатив, а про чёткий план, что и когда говорить аудитории, чтобы добиться результата.
📌 Как мы подходим к этому в работе?
Мы создаём не просто идеи, а работающие системы, которые позволяют бренду последовательно выстраивать отношения с клиентами.
🚀 Хотите стратегию, которая даёт результат? Заполните форму — обсудим ваш проект.
