Брендбук — создаёт систему, которая делает бренд понятным и последовательным.
Разработка брендбука делится на две части:
1️⃣ Разработочная часть – объясняет, почему бренд выглядит и звучит именно так, на чём строится его позиционирование и как он должен работать в коммуникации.
2️⃣ Прикладная часть – инструкции, которые делают бренд понятным и удобным в повседневной работе: от дизайна до ключевых сообщений.
На рынке брендинговых услуг часто клиенту предоставляют только разработочную часть. Но если брендбук не доведён до финального формата, бизнесу сложнее внедрять стратегию в реальную работу. Сильный брендбук – это документ, который не просто объясняет стратегию, а помогает внедрять её в маркетинг, продажи и клиентский сервис.
Что входит в разработочную часть брендбука?
Чтобы бренд был сильным, его нужно проектировать системно. В разработке мы используем инструменты, которые помогают сформировать стратегию бренда и его место на рынке.
📌 Матрица задач
Выстраиваем связь между бизнес-целями, маркетингом и коммуникацией. Бренд не существует сам по себе — он должен работать на достижение ключевых задач компании.
📌 Анализ конкурентов
Разбираем не просто рынок, а коммуникации конкурентов: какие ассоциации они формируют, какие точки контакта используют, что воспринимается как сильные и слабые стороны в глазах клиентов.
📌 Коммуникационная карта рынка
Фиксируем, какие смыслы уже закреплены за конкурентами и где есть возможность для дифференциации.
📌 POP/POD (Points of Parity / Points of Difference)
Определяем, какие характеристики бренда должны совпадать с рынком (POP), а в чём он должен отличаться (POD), чтобы занимать свою нишу.
📌 Анализ аудитории
Изучаем, какие ожидания и потребности есть у клиентов и как бренд должен с ними работать. Это позволяет строить стратегию не на догадках, а на реальных инсайтах.
📌 Лестница преимуществ бренда
Структурируем, как бренд даёт функциональную и эмоциональную ценность клиентам. Это помогает выстраивать последовательную коммуникацию.
📌 4C-квадрат
Определяем, как бренд соотносится с клиентами, конкурентами, категорией и культурой. Это инструмент для чёткой формулировки позиционирования.
📌 Бренд-платформа
Финализируем стратегическую основу бренда: миссия, ценности, ключевые смыслы. Это то, что делает бренд цельным и устойчивым.
Почему важно разрабатывать обе части брендбука?
Разработочная часть – это логика и обоснование.
Прикладная часть – это конкретные инструменты для работы с брендом в реальности.
Если оставить только разработочную часть, у бизнеса останется концепция, но не будет понятных правил для её внедрения. Мы работаем так, чтобы брендбук был не просто документом, а рабочим инструментом, который помогает бизнесу расти.
Подписаться на ТГ канал агентства Jekyll&Hyde
