Некоторые компании воспринимают брендбук как «бумажку для галочки» — документ, который можно написать, сложить в папку и забыть. В результате, когда его открывает креатор или маркетолог, он не находит ничего полезного и просто закрывает. Такой брендбук не имеет ценности, потому что он не работает в реальности.
Правильный брендбук — это не просто описание логотипа и шрифтов. Это инструмент, который помогает бренду быть последовательным и живым. Он должен подчиняться трём ключевым критериям:
1. Понятность и прозрачность
📌 Если брендбук сложно понять — им никто не будет пользоваться.
📌 Ясные формулировки, четкие принципы, конкретные примеры – всё это делает документ применимым в реальной работе.
📌 Он должен отвечать на вопрос: «Как мне с этим работать?»
Как проверить:
Если креатор, маркетолог или менеджер читает брендбук и не понимает, что делать дальше, значит, его нужно доработать.
2. Простота (потому что хороший регламент — это простой регламент)
📌 Чем проще применять правила из брендбука, тем выше вероятность, что бренд останется целостным.
📌 Сложные и перегруженные гайдлайны никто не использует — в реальной работе всегда нужен быстрый доступ к сути.
📌 Брендбук должен не ограничивать, а направлять.
Как проверить:
Если, открыв документ, можно за 3 минуты понять основные принципы, значит, он работает правильно.
3. Вдохновение (потому что унылые стратегии не внедряются)
📌 Если брендбук — это просто сухой свод правил, он не мотивирует команду следовать ему.
📌 Хороший брендбук вдохновляет, заряжает и помогает почувствовать дух бренда.
📌 Он должен давать не только инструкции, но и энергию для работы.
Как проверить:
Если после прочтения появляется желание делать бренд сильнее, а не закрыть документ и забыть — значит, всё правильно.
Вывод
Брендбук — это не отчётность, а рабочий инструмент, который должен помогать строить бренд.
🔹 Он понятен? – значит, его смогут использовать в любой точке контакта.
🔹 Он простой? – значит, он реально внедрится в процесс.
🔹 Он вдохновляет? – значит, он станет основой сильной коммуникации.
Если брендбук отвечает этим критериям, он не будет лежать в папке без дела, а станет тем, на что реально опираются при создании контента, сервисов и опыта бренда. 🚀
Подписаться на ТГ канал агентства Jekyll&Hyde
