разработка

КОммуникационной

Стратегии

что это такое?

Коммуникационная стратегия —
это план конкретных действий
по продвижению бренда и достижению
бизнес-целей на несколько лет вперед.

Для кого:
Коммуникационная стратегия нужна бизнесам и брендам, которые ставят перед собой амбициозные задачи по захвату определенной доли рынка или в специфических ситуациях, когда бизнесу нужно:
Для кого
увеличить аудиторию;

забрать аудиторию у конкурентов;

вывести новый продукт на рынок;.
  • увеличить аудиторию;

  • забрать аудиторию у конкурентов;

  • вывести новый продукт на рынок;
  • увеличить частоту покупки продукта;

  • изменить отношение к бренду;

  • увеличить количество постоянных клиентов;
  • и др.
увеличить частоту покупки продукта;

изменить отношение к бренду;

увеличить количество постоянных
клиентов и др.
Что мы делаем?
информация собирается
В рамках услуги проводятся
из открытых источников.
следующие действия со стороны агентства:
Составляем бриф на проект —
ставим четкую цель проекта
и декомпозируем ее на следующие
задачи:
МЫ ЗАПИСАЛИ СЕРИЮ ВИДЕО-МАТЕРИАЛОВ, В КОТОРЫХ МЫ рассказываем и объясняем, как именно разрабатываются и применяются на практике коммуникационные стратегии.
задачи и цели бизнеса (доля рынка);
задачи и цели маркетинга.
Анализируем бизнес и маркетинг для выяснения причин, по которым бренду не удается достичь поставленных бизнес-целей.

Проводим исследование коммуникации конкурентов (количество конкурентов определяется индивидуально и зависит от целей и ниши бизнеса клиента) по следующим пунктам:
Позиционирование конкурента
Форма выпуска продукта конкурента.

Цена продукта конкурента в рознице (от и до).

Ключевое преимущество продукта конкурента.

RTB конкурента (список).

Слоган конкурента.
Характер и визуальный образ
конкурента.

Сообщения, которые применялись и применяются в рекламных кампаниях конкурента.

Тон коммуникации конкурента.

Примеры коммуникации (ролики, принты) конкурента.

Восприятие и отношение
к конкуренту потребителями.
Проводим исследование коммуникации
вашего бренда по тому же списку пунктов, что и исследование конкурентов.

Отмечаем слабые места в коммуникации вашего бренда.
Разрабатываем BBL бренда (лестница
преимуществ вашего бренда, которая
состоит из продуктовых атрибутов,
преимуществ продукта, потребительских преимуществ и эмоциональных преимуществ бренда). BBL позволяет упорядочить систему построения сообщений, сделать ее логичной в соответствии с поставленными
перед брендом задачами.

Проводим анализ текущей
экономической ситуации на рынке.
И формируем прогноз тренда
покупательского поведения (снижение или рост покупательской активности в вашей продуктовой категории в перспективе ближайшего года).

Строим CJM или карту пути потребителя на пути к покупке вашего бренда/продукта.

Разрабатываем систему сообщений бренда — что именно нужно сказать бренду на каждом этапе коммуникации, кому и для чего.

Прорабатываем желаемый отклик потребителя на сообщения рекламных кампаний на пути к пробной покупке и повторной покупке вашего продукта.

Разрабатываем коммуникационную
карту-матрицу. С помощью этого инструмента у вас появится план конкретных действий и порядок запуска конкретных сообщений о вашем бренде на несколько лет вперед.

Разрабатываем критерии оценки эффективности коммуникации для каждого этапа коммуникации.

Разрабатываем бриф для креатива.
MOBILE
Что мы делаем?
В рамках услуги проводятся
следующие действия со стороны агентства:
Составляем бриф
на проект —
МЫ ЗАПИСАЛИ СЕРИЮ ВИДЕО-МАТЕРИАЛОВ, В КОТОРЫХ МЫ рассказываем и объясняем, как именно разрабатываются и применяются на практике коммуникационные стратегии.
MOBILE
01
cтавим четкую цель проекта
и декомпозируем ее
на следующие задачи:
задачи и цели бизнеса (доля рынка);
задачи и цели маркетинга.
01
05
06
07
02
03
04
02
01
Анализируем бизнес
и маркетинг для выяснения
причин, по которым бренду
не удается достичь
поставленных бизнес-целей.
Проводим исследование
коммуникации конкурентов
02
Количество конкурентов
определяется индивидуально
и зависит от целей и ниши бизнеса клиента по следующим пунктам:
03
04
Позиционирование конкурента.
Форма выпуска продукта конкурента.
Цена продукта конкурента в рознице
(от и до).
Ключевое преимущество продукта
конкурента.
RTB конкурента (список).
Слоган конкурента.
Характер и визуальный образ
конкурента.
Сообщения, которые применялись
и применяются в рекламных кампаниях
конкурента.
Тон коммуникации конкурента.
Примеры коммуникации (ролики,
принты) конкурента.
Восприятие и отношение к конкуренту
потребителями.
10
08
09
11
06
05
Исследование проводится по тому
же списку пунктов, что и исследование
конкурентов. Отмечаем слабые места
в коммуникации вашего бренда.
Разрабатываем BBL бренда
Лестница преимуществ вашего
бренда состоит
из продуктовых атрибутов, преимуществ продукта,
потребительских преимуществ
и эмоциональных преимуществ
бренда. BBL позволяет упорядочить
систему построения сообщений,
сделать ее логичной в соответствии
с поставленными перед брендом
задачами.
Проводим исследование
коммуникации вашего
бренда
Проводим анализ текущей
экономической ситуации
на рынке.
Формируем прогноз тренда
покупательского поведения
Снижение или рост покупательской
активности в вашей продуктовой
категории в перспективе ближайшего
года.
Строим CJM или карту пути
потребителя на пути
к покупке вашего бренда/
продукта.
07
Разрабатываем систему
сообщений бренда —
08
С помощью этого инструмента у вас
появится план конкретных действий
и порядок запуска конкретных
сообщений о вашем бренде
на несколько лет вперед.
что именно нужно сказать бренду
на каждом этапе коммуникации,
кому и для чего.
Прорабатываем желаемый
отклик потребителя
на сообщения рекламных
кампаний на пути к пробной
покупке и повторной
покупке вашего продукта.
09
Разрабатываем
коммуникационную
карту-матрицу
12
11
10
Разрабатываем критерии
оценки эффективности
коммуникации для каждого
этапа коммуникации.
Разрабатываем бриф
для креатива
Что вы получаете
в итоге?
План конкретных действий по продвижению бренда
на несколько лет вперед.

Критерии оценки эффективности
коммуникации для каждого этапа
продвижения бренда. Это необходимо,
чтобы понимать, движется ли коммуникация в правильном направлении и можно ли переходить к следующему этапу.

Сообщения для каждого этапа коммуникации и последовательность их запуска.

Понятный план работы с коммуникацией бренда в перспективе от 1 года до 5 лет.

Бриф для разработки креатива рекламной кампании.

Документ, который поможет отделу
маркетинга настроить коммуникацию
бренда и понимание, как достигать тех
или иных бизнес-целей.

Видеопрезентацию/инструкцию
по использованию коммуникационной
стратегии.
Для кого
Что вы получаете
в итоге?
Что вы получаете
в итоге?
MOBILE
МЫ ЗАПИСАЛИ СЕРИЮ ВИДЕО-МАТЕРИАЛОВ, В КОТОРЫХ МЫ рассказываем и объясняем, как именно разрабатываются и применяются на практике коммуникационные стратегии.
MOBILE
План конкретных действий
по продвижению бренда
на несколько лет вперед.

Критерии оценки эффективности
коммуникации для каждого этапа
продвижения бренда.
Это необходимо, чтобы понимать,
движется ли коммуникация
в правильном направлении
и можно ли переходить
к следующему этапу.

Сообщения для каждого этапа
коммуникации и последовательность
их запуска.

Понятный план работы
с коммуникацией бренда
в перспективе от 1 года до 5 лет.

Бриф для разработки креатива
рекламной кампании.

Документ, который поможет отделу
маркетинга настроить коммуникацию
бренда и понимание, как достигать
тех или иных бизнес-целей.

Видеопрезентацию/инструкцию
по использованию коммуникационной
стратегии.
Как выглядит результат РАЗРАБОТКИ
коммуникационной стратегии?
Что вы получаете
в итоге?
Как выглядит результат
разработки коммуникационной стратегии?
MOBILE
МЫ ЗАПИСАЛИ СЕРИЮ ВИДЕО-МАТЕРИАЛОВ, В КОТОРЫХ МЫ рассказываем и объясняем, как именно разрабатываются и применяются на практике коммуникационные стратегии.
MOBILE
Что важно для нас?
Передать бизнесу понятный инструмент
управления коммуникацией бренда.

Обеспечить достижение целей бизнеса
при помощи коммуникации.

Передать в работу отделу маркетинга понятный инструмент работы с коммуникацией бренда.

Для нас важно, чтобы после получения
коммуникационной стратегии отдел
маркетинга понимал, что конкретно
ему нужно делать.
Что вы получаете
в итоге?
Что важно для нас?
MOBILE
МЫ ЗАПИСАЛИ СЕРИЮ ВИДЕО-МАТЕРИАЛОВ, В КОТОРЫХ МЫ рассказываем и объясняем, как именно разрабатываются и применяются на практике коммуникационные стратегии.
MOBILE
Передать бизнесу понятный инструмент управления коммуникацией бренда.

Обеспечить достижение целей бизнеса при помощи коммуникации.

Передать в работу отделу маркетинга
понятный инструмент работы
с коммуникацией бренда.

Для нас важно, чтобы после получения коммуникационной стратегии отдел маркетинга понимал, что конкретно ему нужно делать.
CEO Jekyll&Hyde
заявку
Елена
Паламарчук
Прикрепить файл
Загрузить
Поможет разобраться в вашей
задаче и предложит решение.
Написать в telegram
ОСТАВИТЬ
ЗАЯВКУ
Поможет разобраться в вашей
задаче и предложит решение.
Вы можете написать Елене в телеграм или оставить
заявку в форме ниже.
Сообщение об успешной отправке!