Ядро целевой аудитории — это та группа потребителей, которая приносит компании наибольшую прибыль и на которую в первую очередь направлены маркетинговые усилия. Выбор ядра — этап, который проходят еще до того, как приступают к разработке брендбука. Поскольку именно на потребности и предпочтения этой целевой аудитории будут ориентироваться позиционирование бренда и коммуникационная стратегия.