Часто брендбук используют как документ, который можно, грубо говоря, написать как попало и отложить подальше. И когда креатор открывает такой брендбук, он не может найти в нём ничего полезного, возвращает его назад, где нашёл и больше никогда его не открывает. В таком документе нет ценности.
Хотя, правильно созданный брендбук — это система, подчиняющаяся критериям:
1. Понятность и прозрачность.
2. Простота (хороший регламент — простой регламент).
3. Вдохновение (трудно внедрять унылые не вдохновляющие стратегии).