YOU ARE NOT ALONE

CLIENT: ФОНД "ТЫ НЕ ОДНА"
AUDIO / STORYTELLING
По самым скромным подсчетам в России каждая пятая женщина подвергается сексуальным домогательствам на работе. В нашей стране до сих пор нет определения «харассмента». Закон не регулирует такие случаи, а полиция игнорирует жалобы. Если с вами случилось нечто подобное, то, по сути, вы остаетесь один на один с этой проблемой.

Отсутствие закона позволяет абьюзерам избегать наказания. При этом правосудие работает таким образом, что жертва, публично рассказавшая о насилии, потенциально может оказаться в тюрьме за сведения, порочащие репутацию, или даже за клевету. Поэтому большинство жертв предпочитают молчать о фактах сексуальных домогательств.
Картинки для сторис для участия в марафоне в соцсетях в поддержку проекта #ТыНеОдна о домогательствах к женщинам на работе
Ситуация усугубляется тем, что современное российское общество не считает домогательства проблемой, расценивая их как флирт. Сеть взаимопомощи женщин «ТыНеОдна» решила провести черту между этими понятиями. Перед нами стояла задача показать, что харассмент — это далеко не безобидный флирт. Но главное, мы должны были сформировать у общества однозначное отношение к преступлению, которое на сегодняшний день все еще законно.
Картинки для сторис для участия в марафоне в соцсетях в поддержку проекта #ТыНеОдна о домогательствах к женщинам на работе

AUDIO-DRAMA

Большинство российских мужчин отрицают проблему сексуальных домогательств. Они искренне убеждены, что их не существует. При этом, по статистике, 9 из 10 российских мужчин никогда не узнают о том, что их жену или дочь сексуально домогаются на работе. В России жертвы предпочитают не рассказывать об этом дома. Мы решили показать мужчинам то, о чем они обычно не подозревают. С этой целью мы записали аудио-драму, основанную на реальных событиях. Всё происходящее действительно случилось с реальным человеком.
Формат аудио выбран не случайно. Не имея перед глазами картинки, люди «дорисовывают» историю у себя в голове. Когда человек сам достраивает происходящее, додумывая все детали, это быстрее врезается в память и производит еще более оглушительное впечатление. Однако «оголить» проблему — это одно. От нас требовалось нечто большее…

ТЫ НЕ ОДНА

Поскольку в нашей стране закон и общество не на стороне жертв, им необходим реальный инструмент для защиты. Специально для проекта мы создали сайт, где подробно расписали план действий для жертв и свидетелей домогательств. Также мы провели опрос, результаты которого помогли опровергнуть официальную статистику и отразить весь масштаб проблемы.
Картинки для сторис для участия в марафоне в соцсетях в поддержку проекта #ТыНеОдна о домогательствах к женщинам на работе

БОЛЬШЕ НЕ НОРМА

О невидимых проблемах нужно «кричать», и у нас это получилось. Инициативу поддержали ведущие медиа (Forbes), а сама аудиодрама появилась на крупнейших стриминговых сервисах — от VK Music и «Яндекс.Музыки» до YouTube Music и Amazon Music. Общественный резонанс не заставил себя ждать. Тему подхватили 30+ блогеров и инфлюенсеров, а саму аудио-драму даже вынесли на обсуждение с чиновниками, общественными активистами и представителями бизнеса.
Картинки для сторис для участия в марафоне в соцсетях в поддержку проекта #ТыНеОдна о домогательствах к женщинам на работе
Благодаря социальной кампании, 700+ жертв харассмента нашли в себе смелость и силы обратиться за психологической поддержкой. Но главное, теперь люди знают: сексуальное домогательство — это больше не норма, ему можно и нужно противостоять.
Картинки для сторис для участия в марафоне в соцсетях в поддержку проекта #ТыНеОдна о домогательствах к женщинам на работе
Results
+30 influencers / +7000000 impressions /
0 budget /+ 700 participants / + 4000 site traffic /
Publication
Forbes / Ad Forum / Best Ads On Tv /
Ads Of The World / We Love Ads / Sostav
Услуги
РАЗРАБОТКА рекламной кампании,
СЦЕНАРИЙ РОЛИКА, ПРЕД и постПРОДАКШЕН, SMM, МОНТАЖ, MOTION ДИЗАЙН, САУНД-ДИЗАЙН, дизайн, АРТДИРЕКШН, ИЛЛЮСТРАЦИЯ, WEB-ДИЗАЙН, ОНЛАЙН-МЕРОПРИЯТИя С СЕЛЕБРЕТИ, PR-КАМПАНИЯ В СМИ.
Формат сотрудничества
Fix Price

ХОТИТЕ С НАМИ СОТРУДНИЧАТЬ?

ДРУГИЕ НАШИ ПРОЕКТЫ: